A Hyundai integrou o CRATER Concept em The Crew Motorfest, o videojogo de corridas em mundo aberto desenvolvido pela Ubisoft Ivory Tower, tornando-se assim a primeira marca automóvel sul-coreana a marcar presença oficial no jogo.
A novidade chega no âmbito da actualização da Temporada 11, dedicada precisamente à condução todo-o-terreno, e representa mais um passo na aposta da Hyundai em aproximar-se das novas gerações através dos videojogos.
O CRATER Concept é um protótipo de SUV compacto eléctrico concebido no Hyundai America Technical Center, em Irvine, na Califórnia. O veículo foi desenvolvido a pensar na aventura fora de estrada e reflecte a linguagem de design da gama Xtreme Rugged Terrain (XRT), uma linha de versões orientadas para terrenos exigentes que a Hyundai introduziu originalmente no mercado norte-americano. Esta gama divide-se nas variantes XRT e XRT PRO, com níveis distintos de robustez e desempenho fora de estrada, e a marca prevê alargá-la progressivamente a outros modelos e mercados. O CRATER Concept antecipa a evolução futura desta linguagem de design, combinando exploração com confiança e controlo em ambientes difíceis.
A escolha do The Crew Motorfest não é casual. O jogo, que existe desde 2014 e é uma das principais franquias da Ubisoft, reúne uma comunidade expressiva de jogadores sobretudo na América do Norte e na Europa, com ambientes de grande dimensão inspirados em locais reais e uma representação detalhada dos veículos. É, por isso, uma plataforma adequada para dar a conhecer o carácter aventureiro do CRATER Concept a uma audiência global. Sungwon Jee, vice-presidente executivo e director global de Marketing da Hyundai Motor Company, é claro quanto aos objectivos: “A Hyundai reconhece que a forma como os clientes contactam com as marcas e os veículos está a expandir-se rapidamente para os ecossistemas dos videojogos. Esta colaboração, centrada na exploração fora de estrada, oferece uma oportunidade única para apresentar o CRATER Concept e a futura evolução da gama XRT a uma audiência global.”
Dentro do jogo, a experiência vai além da simples introdução de um novo veículo. Foi criada uma funcionalidade de guincho que permite aos jogadores percorrer terrenos difíceis, ultrapassar obstáculos e recuperar de situações complicadas. As opções de personalização permitem adaptar o CRATER Concept ao estilo de condução de cada jogador, e o veículo está também disponível através do Custom Show e do TrackForge, ferramenta que permite criar e partilhar percursos personalizados. A Hyundai e a Ubisoft Ivory Tower estão ainda a trabalhar com criadores de conteúdos especializados em videojogos, com iniciativas que incluem análises do veículo dentro do jogo, a criação de um percurso todo-o-terreno exclusivo para o CRATER Concept e corridas em directo com participação dos utilizadores.
Julien Hummer, director criativo da Ubisoft Ivory Tower, sublinha o encaixe natural desta parceria: “The Crew Motorfest foi concebido para jogadores que partilham a paixão pela cultura automóvel e pela exploração. A Hyundai e o CRATER Concept enquadram-se naturalmente no tema todo-o-terreno desta temporada e vão proporcionar aos jogadores uma nova experiência de exploração.” Após esta estreia, está prevista a integração faseada de outros modelos Hyundai no jogo nas próximas temporadas.
Esta colaboração insere-se numa estratégia mais ampla que a Hyundai tem vindo a desenvolver desde 2021, ano em que se tornou o primeiro fabricante automóvel global a lançar uma experiência oficial na plataforma Roblox. Desde então, a marca reforçou a sua presença nos principais ecossistemas de videojogos, com colaborações com a Epic Games associadas ao Campeonato do Mundo de Futebol de 2026, abrangendo Fortnite e Rocket League, bem como presença em Top Eleven e Asphalt Legends.
